Coca Cola: Gaat ’the real thing’ veranderen?
Beleggen is soms ook zekerheid zoeken en dan zijn er een aantal fondsen die kunnen bogen op een lange historie van zowel koerswinst als dividend. Coca Cola hoort daar zeker bij. Want de frisdrankproducent heeft op de beurs al meer dan een eeuw achter de rug op, waarbij de koers soms wat meer fluctueerde dan anders, maar de belegger toch ook in tijden van onzekerheid kon vertrouwen op dit aandeel. Niet in het minst door een gelikte reclame en een product dat eigenlijk niet meer te verbeteren leek en door concurrenten hoogstens kon worden geëvenaard: cola. Maar blijft dit zo?
Nieuwe bezems vegen schoon?
In het voorjaar van 2017 krijgt Coca Cola een nieuwe voorman. De huidige baas Muhtar Kent neemt na 10 jaar afscheid en wordt opgevolgd door James Quincy. De opvolging vindt plaats in een periode dat het bedrijf zich in rustig vaarwater lijkt te bevinden en Kent lijkt zo te zien een goed lopende organisatie over te geven aan de nieuwe topman. Toch is zo’n moment altijd spannend voor de belegger, want een nieuwe CEO heeft vaak de behoefte om zich te profileren en zich af te zetten tegen het beleid van zijn voorganger. Nu is Quincy geen nieuweling in het bedrijf. Hij heeft een lange carrière bij Coca Cola achter de rug en zijn laatste functie was die van operationeel directeur.
Het is echter de vraag of de nieuwe algemeen directeur de lijn van zijn voorganger gaat doorzetten. Kent heeft in de periode van zijn bijna 10-jarig bewind de keuze gemaakt om het aantal producten van het bedrijf fors uit te breiden. Maar het is zeker nog niet gelukt om een succesformule te vinden zoals die voor de cola nu al zoveel jaren geldt. Er is nog een tweede stap die Kent heeft gezet en waar de nieuwe grote baas ook zijn gedachten over zal moeten laten gaan: het gebruik van suiker. Kent heeft het gebruik van suiker behoorlijk teruggedrongen en er ook een punt van gemaakt in de communicatie naar de klanten toe dat het bedrijf dit belangrijk vindt. Het is echter ook een potentiële bedreiging voor het bedrijf. Veel van het succes is immers gebaseerd op de authentieke smaak van ’the real thing’ met veel suiker. Zal de klant de cola blijven drinken die wellicht gezonder is, maar ook minder zoet?
Beleggen met hefboom in Coca Cola
In 2016 is de koers van Coca Cola relatief weinig veranderd. Na een stijging in de loop van het jaar is het aandeel weer aangeland op het punt waar het in 2016 is begonnen. Naar verwachting zal 2017 door de directiewisseling een meer roerig jaar worden. Kiest u voor een derivaat van een online broker?
