Kijkt u nog televisie?
Voor u als belegger is het van belang om te volgen wat de consument doet, zeker in de westerse wereld waar consumentenbestedingen de economie en ook bedrijven kunnen maken en breken. Het is u misschien ook al in uw eigen omgeving opgevallen, maar zeker in de Verenigde Staten is er een duidelijke trend dat steeds minder van de vrije tijd wordt besteed aan het kijken naar de tv. Dat is natuurlijk ook de bedrijven die grote reclamebudgetten besteden niet ontgaan en dat betekent dat inmiddels ook reclameboodschappen minder veelvuldig te zien zullen zijn op dit vroeger zo overheersende media. Nu is de reclamedichtheid in de VS rond populaire programma’s vaak een kwartier per uur, dus mag het wellicht ook wel eens wat minder, maar het is niet waarschijnlijk dat dit de reden is voor het veranderende beeld en dat de toekomst veel positiefs te bieden heeft voor dit medium.
Jongeren kopen liever een smartphone dan een televisie
Vooral het kijkgedrag van jongeren tot en met 30 jaar is enorm veranderd. Men kijkt niet veel meer naar tv en ook de manier men naar programma’s kijkt, is veranderd. Zo worden series per voorkeur via bingewatching geconsumeerd. Hierbij wordt de hele serie in een paar avonden bekeken in plaats van trouw op een aflevering te wachten totdat die op tv verschijnt. Jongeren gebruiken hun smartphone dan ook steeds vaker om naast spelletjes en sociale mediacontacten ook video’s te bekijken. Het aanbod op het internet van video’s – ook van hoge kwaliteit – is dan ook enorm en neemt dagelijks nog toe. Zo komt er iedere minuut (!) maar liefst 300 uur extra aan video-content via YouTube beschikbaar. Ook de betaalde diensten via het internet op dit gebied worden steeds meer populair. Netflix heeft inmiddels 70 miljoen betalende abonnees in 60 verschillende landen. Het businessmodel van Netflix is dan ook (nog) niet gebaseerd op reclame-inkomsten.
Kabelaars moeten zich aanpassen of zullen ten onder gaan
Een veelzeggend cijfer volgens de experts is dat binnen een paar jaar meer dan 35% van de jongeren tot 31 jaar geen enkel kabelabonnement meer zal hebben maar alle videocontent van het internet zal halen. De adverteerders zullen dus snel op zoek gaan naar alternatieven om hun reclamebudgetten te blijven besteden. Voor de belegger is het ook zaak om deze ontwikkelingen goed te blijven volgen. Alleen de beste kabelaars of degene die in staat zijn zich aan te passen hebben overlevingskansen. Wie nadenkt over zijn beleggingen zal dat ook doen over zijn broker. Op deze site staan een aantal betrouwbare voor u vermeld.
